„Totul este comunicare”. Dacă până acum imaginea a fost utilizată ca ‚adjuvant’ în construirea înţelesului, constatăm că lucrurile încep să se schimbe în sensul ascensiunii acesteia în cadrul comunicării . Tot mai mult, În comunicarea de masă se mizează pe imagine şi pe impactul acesteia în captarea atenţiei receptorilor.Trăim sub imperiul imaginii, acest concept se impune din ce în ce mai mult în viaţa noastră şi nu doar ca imagine concretă, intuitivă, ci şi ca imagine mentală, reprezentare despre ceva sau cineva.